Blue Monday 2026: Werbeartikel und Geschenke für Unternehmen

Schnelle Antwort

Starten Sie keine Kampagne unter dem Namen „Blue Monday“. Das Konzept geht auf eine Pressemitteilung eines Reiseunternehmens aus dem Jahr 2005 zurück, der genannte Psychologe hat sich davon distanziert, und Organisationen für psychische Gesundheit setzen sich aktiv gegen seine Nutzung ein. Real hingegen ist: Mitte Januar ist es in Nord- und Mitteleuropa dunkel, kalt und langwierig. Wenn Sie in dieser Woche Geschenke verschicken möchten, schenken Sie Wärme – ohne jeglichen Aufdruck darüber, wie sich jemand fühlen sollte.

Was der Blue Monday wirklich ist

Der dritte Montag im Januar wird oft als „der traurigste Tag des Jahres“ beworben. Die zugrunde liegende Formel entbehrt jeder wissenschaftlichen Grundlage und wurde rein zu Marketingzwecken erfunden. Dennoch greifen Medien in Deutschland, den Niederlanden, Belgien und Frankreich das Thema jeden Januar aufs Neue auf. Genau deshalb taucht der Tag weiterhin in Unternehmenskalendern auf – obwohl Fachleute schon lange dazu raten, ihn zu streichen.

Sollten Sie Werbeartikel dazu anbieten?

Nicht unter diesem Namen. Ein Arbeitgeber kann keinen Tag zum Thema Unzufriedenheit von Mitarbeitenden vermarkten, ohne indirekt das eigene Betriebsklima zu kommentieren. Sobald dies geschieht, werden bestehende Kritikpunkte an Arbeitszeiten, Arbeitsbelastung oder Gehalt sofort in das Geschenk hineininterpretiert. Ein Unternehmen, das das Thema Wohlbefinden nicht ganzjährig verankert hat, sollte einen solchen Anlass nicht aufgreifen.

Der Antistressball ist das Schulbeispiel für diesen Fauxpas. Er scherzt über Leistungsdruck, kostet fast nichts und stammt genau von der Organisation, die den Druck ausübt. Ähnlich wirken Produkte zur Selbstfürsorge, wenn sie von Unternehmen verschickt werden, in denen Überstunden an der Tagesordnung sind. Das Produkt steht im Widerspruch zur Realität – und die Empfänger durchschauen das sofort.

Ein weiterer Punkt betrifft den Januar im Allgemeinen: Zu dieser Zeit sollten das erste Quartal sowie die Frühjahrsplanung im Fokus stehen, nicht das Eintreffen von Werbeartikeln. Was im Januar ankommt, wurde im Herbst entschieden. Wenn Sie dies im Januar lesen und nach passenden Artikeln für diesen Monat suchen, lautet die beste Empfehlung: Planen Sie stattdessen den Frühjahrs- und Sommerkalender. Hier haben die Anlässe echte Tradition und die Vorlaufzeiten sind noch realistisch.

Markenprodukte, die überzeugen

Ein wärmender Artikel ohne Anlassaufdruck. Eine hochwertige Strickmütze, ein Schal mit Lammwollanteil oder eine wirklich gute Decke, in der dritten Januarwoche direkt nach Hause geliefert. Das funktioniert, weil das Produkt in dieser kalten Woche nützlich ist – nicht wegen des Datums. Beschränken Sie die Veredelung auf ein gewebtes Label oder ein dezentes tonales Logo, damit der Artikel überall ohne Erklärungsbedarf getragen werden kann.

Markenkaffee oder -tee in einer bedruckten Banderole. Echte Qualität von namhaften Herstellern, sauber deklarierten Allergenen und verpackt in einer Banderole oder Box mit Ihrem Corporate Design. Keine Botschaft zur Gemütslage, keine Aufmunterungen, kein Bezug zum Januar. Die Wertschätzung liegt in der Qualität des Inhalts.

Was Sie vermeiden sollten

• Antistressbälle, Stress-Spielzeug oder sonstige Gadgets rund um Wohlbefinden. Das ist der sicherste Weg, eine nette Geste ins Gegenteil zu verkehren.
• Texte, die die Gemütslage der Mitarbeitenden ansprechen oder dazu auffordern, auf internen Kanälen darüber zu sprechen.
• Die Nutzung des Begriffs „Blue Monday“, wenn es im Unternehmen keine ganzheitliche Strategie zur psychischen Gesundheit gibt.
• Das Thema Selbstfürsorge aufzugreifen, während im Unternehmen hohe Arbeitsbelastung oder ein Einstellungstopp herrschen.

Timing und Bestellfristen

Spätestens Mitte November. Strickwaren gehören im europäischen Winter zu den Kategorien mit hoher Ausverkaufsquote. Lieferanten vergeben diese Lagerbestände meist Mitte des Jahres, sodass Garn und Produktionskapazitäten frühzeitig reserviert werden müssen. Hinzu kommen eine reguläre Produktionszeit von rund acht Arbeitstagen, zusätzliche Zeit für die Veredelung sowie zwei bis sechs Arbeitstage für den europaweiten Versand. Zudem stehen die Betriebe in Deutschland und Österreich zwischen Weihnachten und Neujahr weitgehend still – die letzte Dezemberwoche fällt als Produktionszeit komplett aus.

So unterstützt Sie SoMerch

Wir beschaffen warme Kategorien frühzeitig, bevor die Bestände vergriffen sind, veredeln und produzieren im eigenen Haus für eine dezente Optik und lagern fertig produzierte Ware während der Feiertage in unserem Lager. Die Sendung erfolgt entweder als Sammellieferung oder per Einzelversand an Wohnadressen in ganz Europa aus demselben Produktionslauf – so erhalten auch Remote-Mitarbeitende ihre Geschenke pünktlich.

Sprechen Sie uns auf eine winterliche Werbeartikel-Aktion für Mitte Januar an – ganz ohne Datumsbezug.