Islamisches Neujahr 2026: Markenprodukte und Geschenkideen für Unternehmen

Auf einen Blick

Verzichten Sie auf Werbeartikel zum islamischen Neujahr. Es handelt sich um einen besinnlichen Anlass im Gedenken an die Hidschra und nicht um einen feierlichen Jahreswechsel – für einen bedeutenden Teil Ihrer Empfänger beginnen mit den darauffolgenden Tagen zudem Trauertage. Die angemessene Reaktion ist ein schriftlicher Gruß der Unternehmensleitung, der gezielt an die betroffenen Personen gerichtet und nicht als Massenmail verbreitet wird. Wenn Sie ein Geschenkprogramm aufsetzen möchten, das muslimische Mitarbeitende und Kunden angemessen einbindet, richten Sie es an Eid al-Fitr aus.

Was das islamische Neujahr bedeutet

Das Hidschri-Neujahr fällt auf den 1. Muharram und markiert den Beginn des islamischen Mondjahres. Es erinnert an die Hidschra, die Auswanderung des Propheten Mohammed und seiner Anhänger von Mekka nach Medina im Jahr 622 n. Chr. In den meisten Traditionen gibt es zu diesem Anlass keinen Brauch des Beschenkens.

Für Schiiten sind die ersten zehn Tage des Monats Muharram eine Trauerzeit, die in Aschura gipfelt – im Jahr 2026 fällt dieser Tag auf den 25. Juni. Das Datum nach dem Mondkalender verschiebt sich jedes gregorianische Jahr um etwa elf Tage nach vorne und wird durch Mondsichtung bestätigt; einige Gemeinschaften begehen den Tag daher am 17. oder 18. Juni statt am 16. Juni. Jeder Werbeartikel-Kalender mit festem Datum liegt bei diesem Anlass bereits falsch.

Relevant ist dies überall dort, wo Empfängerlisten muslimische Kolleginnen, Kollegen oder Kunden umfassen – in der Praxis betrifft dies vor allem Deutschland, Frankreich, Belgien, die Niederlande und Österreich.

Sollten Sie Werbeartikel dazu einsetzen?

Nein. Den Tag als islamisches Äquivalent zum 31. Dezember zu behandeln, ist ein typisches Missverständnis im westlichen Raum, das Sie unbedingt vermeiden sollten. Ein Feier-Set, Party-Kommunikation oder Countdown-Motive verkennen die Bedeutung des Tages völlig. Zudem fällt jede Kampagne in den ersten zehn Tagen des Muharram für einen Teil Ihrer Empfänger in eine Trauerzeit. Das gilt auch für Marketingaktionen rund um den 25. Juni.

Zwei weitere rote Linien: Religiöse Symbole und Kalligrafien gehören nicht als Dekoration auf Werbeartikel – erst recht nicht auf Einwegprodukte, Gegenstände mit Lebensmittelkontakt, Fußmatten oder Schuhwerk. Und ein generisches Neujahrs-Set für diesen Anlass umzufunktionieren, bedeutet, eine Tradition bloß als Farbvariante einer anderen zu behandeln – ein gravierender Fauxpas.

Was Sie stattdessen tun sollten

Versenden Sie ein persönliches Grußwort. Planen Sie Geschenke stattdessen für Anlässe, bei denen sie fest verankert sind: Eid al-Fitr und Eid al-Adha – wobei sich Eid al-Fitr am besten für ein strukturiertes Programm eignet. Das bedeutet Datteln, Süßwaren oder Kaffee von Markenherstellern mit nachweisbarer Halal-Zertifizierung und vollständiger Allergen-Dokumentation, verpackt in individuell bedruckten Boxen, die vor dem Morgen von Eid ankommen und nicht erst am Tag selbst.

Für 2027 sollten Sie die Planung bereits im Dezember 2026 starten. Das Monddatum erfordert eine jährliche Bestätigung, Zertifizierungen und Allergen-Nachweise benötigen Vorlaufzeit und der Ramadan verschiebt das Lieferfenster. Eine vergleichbare Planungsherausforderung gibt es bei Eid al-Fitr und Diwali, da sich diese Daten ebenfalls jedes Jahr verschieben.