Journée zéro discrimination 2026 : faut-il créer des objets publicitaires ?

En bref

La Journée zéro discrimination a lieu le dimanche 1er mars 2026. Il s'agit d'une journée de sensibilisation de l'ONU qui ne fait l'objet d'aucune célébration publique en Europe ni d'aucune tradition de cadeaux : évitez donc les objets publicitaires. Si vous avez des collaborateurs bulgares, notez que le 1er mars correspond à Baba Marta, une véritable coutume nationale d'offrir des cadeaux et le véritable événement du jour.

Qu'est-ce que la Journée zéro discrimination ?

Une journée internationale proclamée par l'ONUSIDA en 2014 et célébrée le 1er mars, visant à promouvoir l'égalité et à lutter contre toutes les formes de discrimination. Issue de la riposte au VIH, cette journée reste liée à l'ONUSIDA plutôt qu'aux entreprises. Elle est marquée à l'échelle institutionnelle plutôt que publique sur l'ensemble de nos marchés de livraison.

Faut-il créer des produits personnalisés pour cette occasion ?

Non. Une journée de sensibilisation appartient au mouvement qui l'a créée, pas aux entreprises qui la remarquent.

Trois questions permettent de trancher. Existe-t-il une position documentée et financée tout au long de l'année ? Une action concrète y est-elle associée ? Le feriez-vous si personne en dehors de l'entreprise ne pouvait le voir ? Moins de deux réponses « oui » claires signifie que la réponse est non.

Sans cela, un tote bag affichant un slogan constitue une affirmation que l'entreprise n'a pas méritée. De plus, comme aucun cadeau n'est habituellement échangé à cette date, la réception d'un objet ne s'inscrit dans aucun rituel et sera perçue comme une simple démarche marketing.

Que faire à la place ?

Financez un projet et communiquez sur ce que vous avez financé.

Pour vos destinataires bulgares, le 1er mars relève d'une tout autre tradition. Baba Marta est une coutume ancrée qui s'articule autour d'un objet : la martenitsa, un petit tressage rouge et blanc que tout le monde s'offre, porté jusqu'aux premiers signes du printemps avant d'être accroché à un arbre. Fabriquée en laine ou en coton et accompagnée d'une carte imprimée expliquant la coutume en deux langues, elle coûte très peu cher. Rouge et blanc uniquement, sans plastique, et exclusivement destinée au marché bulgare.

Pour une campagne en mars à l'échelle de toute l'entreprise, la Journée de reconnaissance des collaborateurs le 6 mars constitue la date la plus porteuse du mois, tandis que le Début du printemps offre une alternative saisonnière.