Journée internationale de l'amitié 2026 : idées de cadeaux d'entreprise et objets publicitaires

En bref

La Journée internationale de l'amitié est une célébration de l'ONU axée sur les relations entre les peuples et les pays, et non sur les cadeaux d'entreprise. En Europe, elle passe généralement inaperçue et offrir un cadeau à cette occasion nécessite d'en justifier la raison. Seule vérification importante avant de la faire passer à la trappe : si vos destinataires incluent l'Inde, le Bangladesh ou une partie de l'Amérique latine, la journée de l'amitié y est très ancrée, mais à une autre date.

Qu'est-ce que la Journée internationale de l'amitié ?

L'Assemblée générale des Nations unies a proclamé le 30 juillet Journée internationale de l'amitié en 2011, envisageant l'amitié entre les peuples et les cultures comme un vecteur de paix. En 2026, elle tombe un jeudi. Il s'agit d'une célébration diplomatique plutôt que personnelle. Plusieurs pays disposent de leurs propres fêtes de l'amitié, plus anciennes et bien plus populaires : c'est le cas de l'Argentine le 20 juillet, ou encore de l'Inde et du Bangladesh en août, où l'événement constitue un véritable rendez-vous commercial et populaire.

Faut-il créer des produits personnalisés pour l'occasion ?

Pas dans les neuf marchés vers lesquels nous expédions. Il n'existe pas de tradition d'échange de cadeaux à laquelle associer un objet : le produit finit donc par devoir justifier sa propre existence, ce qui donne vite une impression de démarche purement marketing.

Les formats habituels n'arrangent rien. Les bracelets, badges et accessoires de photobooth sont conçus pour un seul après-midi et échouent par définition au test du lendemain, tandis que les vêtements imprimés avec une date deviennent immettables dès le 31 juillet. Les activités d'équipe obligatoires sont souvent mal reçues par les collaborateurs qui n'ont rien demandé, et excluent les équipes à distance. Enfin, la fin du mois de juillet coïncide avec le début des congés estivaux en France et en Espagne.

Que faire à la place ?

Vérifiez d'abord l'implantation de vos équipes : si vous avez des collaborateurs en Asie du Sud ou en Amérique latine, la journée de l'amitié y est très vivante et mérite d'être planifiée à la bonne date locale. Pour tous les autres, l'intention est souvent de créer du lien : privilégiez un envoi estival neutre (sans mention d'événement) ou misez sur la rentrée de septembre, présentée sur notre page Rentrée scolaire. La Journée mondiale de la gentillesse, le 13 novembre, constitue également un temps fort bien plus pertinent en Europe sur le thème des relations humaines. Retrouvez le calendrier complet : Calendrier Merch 2026.